Yoast – Desarrollando los mejores productos SEO de su clase

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Una entrevista con Joost de Valk, fundador & CEO, Yoast

Creo que casi todos los desarrolladores de WordPress conocen el nombre Yoast, si no el nombre Joost de Valk, ya que el complemento Yoast SEO es básicamente el complemento SEO estándar para WordPress. Sin duda, es uno de los pocos complementos que instalo automáticamente en cada sitio web de WordPress. En esta entrevista, analizo con Joost los cambios en su estrategia y enfoque de negocios, sus planes para Yoast y cómo ve el futuro de los complementos de SEO y WordPress..


Una entrevista con Joost de Valk, fundador y CEO, Yoast

HostAdvice: antes de sumergirte en Yoast y SEO, cuéntame un poco sobre ti y cómo llegaste a donde estás hoy.

Mi nombre es Joost de Valk, fundador y CEO de Yoast, padre de tres niños y una niña, y esposo de Marieke, quien dirige Yoast junto a mí y nuestro socio comercial Michiel. yo’He estado interesado en las computadoras desde una edad temprana, lanzando mi primer sitio web a la edad de doce años en 1994. A principios de 2000’s, también comencé a bloguear, principalmente sobre codificación, HTML y CSS. En 2005 me mordió el error de código abierto, cuando me involucré en el proyecto WebKit.

Yo no’No tengo ningún interés en SEO hasta 2006, cuando entendí cómo impactó en todos los sitios que construí. Comencé a escribir sobre SEO, lo que me llevó a hablar sobre SEO en conferencias. Antes de darme cuenta, era un experto bien considerado en el negocio..

En 2010, tomé la decisión de comenzar mi propio negocio. Después de unos dos años, contraté a mi primer empleado, Michiel, que ahora es socio. En los años posteriores a eso, Yoast creció como un reguero de pólvora, en gran medida debido al éxito desbocado de nuestro plugin Yoast SEO WordPress.

HostAdvice: hace unos años tomaste la decisión de ofrecer una versión premium paga de Yoast SEO además de la versión gratuita existente. ¿Qué llevó a esa decisión? ¿Cómo ha resultado? ¿Tiene tantas personas optando por la versión paga como esperaba??

Eso’Es bastante simple: si nos pagan para desarrollar un complemento, podemos invertir más en él. Tenemos un equipo de desarrollo dedicado que trabaja las 24 horas para mejorar nuestros complementos, desarrollar nuevas funciones e investigar para averiguar en qué centrarse a continuación. Nuestro objetivo es hacer que el SEO esté disponible para todos y, por lo tanto, debemos tener complementos utilizables y estables que brinden resultados.

Eso’También es la razón por la que nos centramos tanto en la accesibilidad. Todos, y nos referimos a todos, deberían poder usar nuestros complementos. Además de eso, si usted es un desarrollador de software I’te aconsejo que hagas lo mismo.

Recibir un pago por nuestro trabajo también significa que podemos contribuir más al mundo de código abierto. Tenemos varios desarrolladores internos que solo funcionan en el núcleo de WordPress. Lo sentimos’Es nuestro deber devolver a la comunidad y los productos que nos dieron tanto.

HostAdvice: hace unos años tomaste la decisión de ofrecer una versión premium paga de Yoast SEO además de la versión gratuita existente. ¿Qué llevó a esa decisión? ¿Cómo ha resultado? ¿Tiene tantas personas optando por la versión paga como esperaba?

HostAdvice: un cambio más reciente, quizás aún más sorprendente, es que vendió la propiedad de su otro plugin de WordPress extremadamente popular para Google Analytics. Usted declaró en su anuncio que la razón de esto era para poder “enfóquese en crear los mejores productos SEO de su clase, desde complementos hasta reseñas, libros electrónicos y programas de capacitación.” Isn’Existe un gran riesgo en apostar a la empresa por SEO en lugar de diversificar un poco?

El SEO (incluida la optimización social) es un gran mercado. Hacer un seguimiento de eso y el mercado de análisis se estaba convirtiendo en una carga excesiva para el equipo. Como ambos seguían creciendo, necesitábamos hacer crecer la empresa mucho más rápido de lo que creíamos que podíamos, o elegir un producto y “deshacerse” del otro. Elegimos hacer esto último, buscamos y encontramos un gran comprador en Syed y cerramos ese trato rápidamente.

HostAdvice: ¿Puede darme una idea del desglose porcentual de los ingresos para cada una de sus ofertas: complementos, revisiones / consultas del sitio, libros electrónicos y programas de capacitación??

Yoast SEO Premium es nuestra principal fuente de ingresos, con reseñas de sitios y libros electrónicos a una distancia respetable. Sin embargo, nuestra sucursal de la Academia está creciendo rápidamente. La gente disfruta mucho los cursos que ofrecemos. También nos estamos centrando más en los servicios ahora, con nuestros nuevos paquetes Yoast SEO Care.

HostAdvice: ¿Puede describirme el proceso de las revisiones de su sitio web??

Claro, antes de comenzar una revisión, el equipo verificará si hay contenido objetable. Cuando el sitio pase esa prueba, el equipo comenzará a mirar el sitio desde la distancia. ¿Cómo se ve? ¿Puedes entender cuál es el propósito del sitio? ¿Cómo son los gráficos? ¿Qué tipo de contenido hay allí? Después de tener una imagen clara del sitio, comenzamos a analizarlo en profundidad..

En estas revisiones, verificamos muchas cosas. Hay más de 300 cheques en nuestra lista. Entre otras cosas, observamos la velocidad del sitio, la disponibilidad móvil, el uso de las redes sociales, el código de la plantilla de WordPress utilizada, la estructura del sitio, los mensajes de error y las páginas 404. Sin embargo, tendemos a encontrar la mayoría de los problemas en el contenido. Ciertamente es un punto doloroso en muchos sitios. Y es algo en lo que debería trabajar si alguna vez desea que su sitio funcione.

HostAdvice: ¿Cuáles son los errores o problemas más comunes que descubre en estas revisiones??

Los sitios de WordPress rara vez son realmente malos. Sin embargo, hay errores comunes que cometen las personas. Al hacer estas revisiones, muchas de las mismas cosas siguen apareciendo. Los sitios suelen intentar clasificar palabras clave generales imposibles, con contenido que’ni siquiera es apto para clasificar en un nicho de cola larga. La mayoría de las veces resulta que ni siquiera han optimizado ninguna de sus páginas. Por lo tanto, pueden’No obtienes nada para clasificar más allá de su página de inicio. Esto es cierto para muchos sitios por ahí. El contenido es la parte débil de muchos sitios..

HostAdvice: lo que es único acerca de sus libros electrónicos y programas de capacitación?

Están dirigidos a diferentes mercados. Nuestro sitio web ofrece mucha información sobre cada tipo de pregunta de SEO que la gente pueda tener. Sin embargo, debido a la gran cantidad de publicaciones, a veces es difícil distinguir cómo encaja todo esto. Por esta razón, nosotros’He escrito varios libros electrónicos altamente enfocados en SEO para WordPress, Content SEO y UX & Conversión. En diciembre de 2016, nosotros’estamos lanzando un nuevo libro, llamado Shop SEO. Este último es completamente para mejorar su tienda en línea.

Lo mismo puede decirse de nuestros cursos. Estos ofrecen información enfocada en un concepto claro. Los usuarios pueden aprender un tema en su propio tiempo, viendo videos, leyendo textos y probando el conocimiento recién descubierto en cuestionarios. Nuestros cursos son un éxito, por eso’estamos continuando nuestro enfoque en esto.

HostAdvice: su libro electrónico más reciente es ”UX & Conversión desde una perspectiva holística de SEO.” A primera vista, muchas personas podrían pensar que User Experience (UX) y SEO tienen muy poco que ver entre sí. ¿Puede explicar por qué los ve muy estrechamente relacionados??

Para cuando estés leyendo esto, nosotros’He publicado otro libro electrónico, esta vez para mejorar su tienda en línea. En lo que respecta al libro UX, sí, UX y la conversión tienen mucho que ver con el SEO. En nuestra opinión, debe esforzarse por ser el mejor resultado posible en los rankings de búsqueda. Nunca puede ser el mejor resultado si su sitio es inutilizable y produce cero resultados. Tienes que trabajar en cada aspecto de tu sitio o de lo contrario’nunca llegaré a ninguna parte.

HostAdvice: ¿A quién ves como Yoast?’s principales competidores? ¿Cómo se diferencia de ellos??

Nosotros don’Realmente pienso mucho en nuestra competencia. Nosotros’estamos viendo lo que nuestros clientes necesitan y cómo podemos mejorar su flujo de trabajo.

HostAdvice: ¿Cómo ve que evoluciona el mercado de plugins de WordPress en los próximos años??

Eso’s profesionalizando rápidamente, esperamos que continúe. Allí’s espacio para varias compañías de complementos más importantes que creemos.

HostAdvice: ¿Cuáles son los principales cambios que ve actualmente, y en los próximos 1-3 años, en el campo de SEO?

Predecir el futuro no es mi fuerte. Lo que vemos es un intenso enfoque en AMP y datos estructurados, principalmente JSON-LD. Nosotros’estamos escribiendo mucho sobre ambos, si se aplican a usted depende completamente del tipo de sitio que usted.

HostAdvice: ¿Cuáles son tus planes futuros para tus complementos de SEO??

Para seguir mejorando 🙂

HostAdvice: ¿Cuáles son sus planes futuros para sus libros y cursos de capacitación??

Nuestra Academia Yoast está creciendo rápidamente, así que’Definitivamente expandiré esta parte de la empresa. Ahora estamos trabajando en diferentes cursos, el primero en ser lanzado es Site Structure. Después de eso, estamos planeando una gran cantidad de cursos técnicos de SEO. Debido al tamaño de este tema, y ​​su importancia, nosotros’los corté en pedazos más pequeños y manejables. Busque estos en 2017.

HostAdvice: ¿Cuál es tu herramienta de SEO avanzada favorita? ¿Cuál es tu herramienta de SEO favorita para principiantes??

Tengo docenas y me resulta difícil elegir favoritos. Una herramienta que’me hizo feliz este año es Moz’El explorador de palabras clave, que creo que es adecuado tanto para principiantes como para usuarios avanzados. Otra herramienta que realmente no’No quiero vivir sin OnPage.org.

HostAdvice: ¿Qué otras herramientas crees que son esenciales para hoy?’s Desarrollador de WordPress?

Para un desarrollador tenemos un conjunto bastante grande de herramientas. Desde un IDE (usamos PHPStorm) hasta una herramienta de CI (usamos Travis) y administración de paquetes tanto para PHP (Composer) como para JavaScript (NPM / Yarn). Allí’s tanto aquí podríamos hablar durante una hora sobre eso.

HostAdvice: ¿Cuál es el significado / historia detrás del nombre de la empresa Yoast??

A principios de 2000’s, estaba hablando en muchas conferencias. La gente siempre tuvo dificultades para pronunciar mi nombre. En 2007, en SMX Stockholm, intenté explicarle mi nombre a Rand Fishkin, cuando dijo: “Oh eso’s como tostadas con una Y”. Yoast nació.

HostAdvice: Entiendo que su esposa también trabaja en Yoast. ¿Cómo / por qué ocurrió eso? ¿Cómo manejas los desafíos inevitables de trabajar juntos y esencialmente pasar todas tus horas de vigilia juntos??

Ella no’Solo trabajo aquí, ella corre Yoast junto a mí y Michiel. Su aporte siempre ha estado ahí y es invaluable para mí. Ella creó Yoast Academy y dirige una gran parte de nuestro marketing. Ella estaba siguiendo una carrera académica antes de unirse a mí en Yoast, pero Yoast comenzó a crecer demasiado rápido. Eso’Es muy divertido trabajar juntos así, especialmente cuando ella’no es solo mi esposa; ella’También es mi mejor amigo y una de las personas más inteligentes’alguna vez nos conocimos.

HostAdvice: Entiendo que su esposa también trabaja en Yoast. ¿Cómo / por qué ocurrió eso? ¿Cómo manejas los desafíos inevitables de trabajar juntos y esencialmente pasar todas tus horas de vigilia juntos?

HostAdvice: ¿Cuántos empleados tiene hoy? Dónde están ubicados?

Actualmente, empleamos a casi 50 personas en todo el mundo. Tenemos 35 Yoasters en la sede de nuestra empresa en Wijchen, Países Bajos. Además de eso, tenemos empleados en Italia.

HostAdvice: ¿Cuántas horas al día trabaja normalmente? ¿Qué te gusta hacer cuando no estás trabajando??

Yo no’No rastrear mis horas, como una forma de mantener mi cordura. Sin embargo, también paso mucho tiempo con mis hijos y los recojo directamente de la escuela a las 2 p. M. Dos días a la semana.

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