Yoast – Construire les meilleurs produits SEO de sa catégorie

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Une entrevue avec Joost de Valk, fondateur & PDG, Yoast

Je pense que presque tous les développeurs WordPress connaissent le nom Yoast – sinon le nom Joost de Valk – puisque le plugin Yoast SEO est fondamentalement le plugin SEO standard pour WordPress. C’est certainement l’un des rares plugins que j’installe automatiquement sur chaque site WordPress. Dans cette interview, je discute avec Joost des changements dans sa stratégie commerciale et sa concentration, ses projets pour Yoast et comment il voit l’avenir des plugins SEO et WordPress.


Une entrevue avec Joost de Valk, fondateur et PDG, Yoast

HostAdvice: Avant de plonger dans Yoast et SEO, parlez-moi un peu de vous et de comment vous en êtes arrivé là où vous en êtes aujourd’hui.

Je m’appelle Joost de Valk, fondateur et PDG de Yoast, père de trois garçons et d’une fille, et mari de Marieke, qui dirige Yoast à côté de moi et de notre partenaire commercial Michiel. je’Je me suis intéressé aux ordinateurs dès mon plus jeune âge, en lançant mon premier site Web à l’âge de douze ans en 1994. Au début des années 2000’s, j’ai aussi commencé à bloguer, principalement sur le codage, HTML et CSS. En 2005, j’ai été mordu par le bogue open source, quand je me suis impliqué dans le projet WebKit.

Je n’ai pas’Je n’ai aucun intérêt pour le référencement jusqu’en 2006, quand j’ai compris comment cela avait un impact sur tous les sites que j’ai construits. J’ai commencé à écrire sur le référencement, ce qui m’a amené à parler du référencement lors de conférences. Avant de le savoir, j’étais un expert réputé dans le domaine.

En 2010, j’ai pris la décision de créer ma propre entreprise. Après environ deux ans, j’ai embauché mon premier employé, Michiel, qui est maintenant partenaire. Dans les années qui ont suivi, Yoast a grandi comme une traînée de poudre, notamment en raison du succès fulgurant de notre plugin Yoast SEO WordPress.

HostAdvice: Il y a quelques années, vous avez décidé d’offrir une version payante premium de Yoast SEO en plus de la version gratuite existante. Qu’est-ce qui a conduit à cette décision? Comment cela s’est-il passé – avez-vous autant de personnes optant pour la version payante que vous l’aviez prévu?

Il’s assez simple: si nous sommes payés pour développer un plugin, nous pouvons investir davantage dans celui-ci. Nous avons une équipe de développement dédiée qui travaille 24 heures sur 24 pour améliorer nos plugins, développer de nouvelles fonctionnalités et faire des recherches pour savoir sur quoi se concentrer ensuite. Notre objectif est de rendre le référencement accessible à tous, et nous devons donc disposer de plugins utilisables et stables qui fournissent des résultats.

Il’C’est aussi la raison pour laquelle nous nous concentrons autant sur l’accessibilité. Tout le monde, et nous voulons dire tout le monde, devrait pouvoir utiliser nos plugins. En plus de cela, si vous êtes un développeur de logiciels, je’Je vous conseille de faire de même.

Être payé pour notre travail signifie également que nous pouvons contribuer davantage au monde de l’open source. Nous avons plusieurs développeurs en interne qui ne fonctionnent que sur le noyau WordPress. Nous le ressentons’s notre devoir de redonner à la communauté et aux produits qui nous ont tant.

HostAdvice: Il y a quelques années, vous avez décidé d'offrir une version payante premium de Yoast SEO en plus de la version gratuite existante. Qu'est-ce qui a conduit à cette décision? Comment cela s'est-il passé - avez-vous autant de personnes optant pour la version payante que vous l'aviez prévu?

HostAdvice: Un changement plus récent, peut-être encore plus surprenant, est que vous avez vendu la propriété de votre autre plugin WordPress extrêmement populaire pour Google Analytics. Vous avez déclaré dans votre annonce que la raison en était que vous pouviez “se concentrer sur la création des meilleurs produits SEO de sa catégorie, des plugins aux avis, aux livres électroniques et aux programmes de formation.” Isn’y a-t-il un gros risque à parier l’entreprise sur le référencement au lieu de se diversifier un peu?

Le référencement (y compris l’optimisation sociale) est un énorme marché. Garder une trace de cela et le marché de l’analyse devenait trop lourd pour l’équipe. Comme les deux étaient encore en croissance, nous devions soit faire croître l’entreprise beaucoup plus rapidement que nous le pensions, soit choisir un produit et “se débarrasser” de l’autre. Nous avons choisi de faire ce dernier, avons cherché et trouvé un excellent acheteur à Syed et avons conclu cette affaire assez rapidement.

HostAdvice: Pouvez-vous me donner une idée de la répartition en pourcentage des revenus pour chacune de vos offres – plugins, revues de sites / conseil, eBooks et programmes de formation?

Yoast SEO Premium est notre principale source de revenus, avec des critiques de sites et des livres électroniques à une distance respectable. Cependant, notre branche Académie se développe rapidement. Les gens apprécient beaucoup les cours que nous proposons. Nous nous concentrons également davantage sur les services maintenant, avec nos nouveaux packages Yoast SEO Care.

HostAdvice: Pouvez-vous me décrire le processus d’examen de votre site Web?

Bien sûr, avant de commencer un examen, l’équipe vérifiera le contenu répréhensible. Lorsque le site réussit ce test, l’équipe commencera à regarder le site à distance. De quoi ça a l’air? Pouvez-vous déterminer quel est le but du site? Comment sont les graphismes? Quel type de contenu est là-bas? Après avoir une image claire du site, nous commençons à l’analyser en profondeur.

Dans ces critiques, nous vérifions beaucoup de choses. Il y a plus de 300 chèques sur notre liste. Entre autres choses, nous examinons la vitesse du site, la disponibilité du mobile, l’utilisation des médias sociaux, le code du modèle WordPress utilisé, la structure du site, les messages d’erreur et 404 pages. Cependant, nous avons tendance à trouver le plus de problèmes dans le contenu. C’est certainement un point sensible sur de nombreux sites. Et c’est quelque chose sur lequel vous devriez travailler si vous voulez que votre site fonctionne.

HostAdvice: Quelles sont les erreurs ou problèmes les plus courants que vous découvrez dans ces avis?

Les sites WordPress sont rarement vraiment mauvais. Cependant, les gens font souvent des erreurs. En faisant ces examens, beaucoup des mêmes choses continuent d’apparaître. Les sites ont souvent tendance à essayer de classer les mots-clés généraux impossibles, avec un contenu qui’s même pas apte à se classer pour une niche à longue queue. La plupart du temps, il s’avère qu’ils n’ont même optimisé aucune de leurs pages. Ils peuvent donc’t obtenir quelque chose à classer au-delà de leur page d’accueil. Cela est vrai pour de nombreux sites. Le contenu est la partie faible de nombreux sites.

HostAdvice: ce qui est unique dans vos livres électroniques et vos programmes de formation?

Ils sont destinés à différents marchés. Notre site Web propose de nombreuses informations sur tous les types de questions de référencement que les gens peuvent avoir. Cependant, en raison du grand nombre de messages, il est parfois difficile de comprendre comment tout cela s’imbrique. Pour cette raison, nous’J’ai écrit plusieurs livres électroniques très ciblés sur le référencement pour WordPress, le référencement de contenu et l’UX & Conversion. En décembre 2016, nous’re lancement d’un nouveau livre, appelé Shop SEO. Ce dernier vise entièrement à améliorer votre boutique en ligne.

La même chose peut être dite pour nos cours. Ceux-ci offrent des informations ciblées dans un concept clair. Les utilisateurs peuvent apprendre un sujet à leur rythme, en regardant des vidéos, en lisant des textes et en testant les nouvelles connaissances dans les quiz. Nos cours sont un succès, donc nous’re continuant de nous concentrer sur ce.

HostAdvice: votre livre électronique le plus récent est ”UX & Conversion d’un point de vue SEO holistique.” À première vue, beaucoup de gens pourraient penser que l’expérience utilisateur (UX) et le référencement ont très peu à voir l’un avec l’autre. Pouvez-vous expliquer pourquoi vous les voyez être très étroitement liés?

Au moment où vous lisez ceci, nous’J’ai publié un autre eBook, cette fois pour améliorer votre boutique en ligne. En ce qui concerne le livre UX, oui, l’UX et la conversion ont beaucoup à voir avec le référencement. À notre avis, vous devez vous efforcer d’être le meilleur résultat possible dans les classements de recherche. Vous ne pouvez jamais être le meilleur résultat si votre site est inutilisable et ne donne aucun résultat. Vous devez travailler sur tous les aspects de votre site, sinon vous’Je ne vais jamais nulle part.

HostAdvice: Qui voyez-vous comme Yoast’s principaux concurrents? En quoi vous différenciez-vous d’eux?

Nous don’Je pense beaucoup à nos concurrents. nous’revoir ce dont nos clients ont besoin et comment nous pouvons améliorer leur flux de travail.

HostAdvice: Comment voyez-vous le marché des plugins WordPress évoluer dans les années à venir?

Il’s se professionnalisant rapidement, nous espérons que cela continuera. Là’s la place pour plusieurs autres grandes sociétés de plugins, nous pensons.

HostAdvice: Quels sont les changements majeurs que vous voyez actuellement – et dans les 1-3 prochaines années – dans le domaine du référencement?

Prédire l’avenir n’est pas mon fort. Ce que nous voyons est un accent intense sur AMP et les données structurées, principalement JSON-LD. nous’réécrire beaucoup sur les deux, si elles s’appliquent à vous dépend entièrement du type de site que vous.

 

HostAdvice: Quels sont vos plans futurs pour vos plugins SEO?

Pour continuer à s’améliorer 🙂

HostAdvice: Quels sont vos projets futurs pour vos livres et formations?

Notre Yoast Academy se développe rapidement, nous’Je vais certainement étendre cette partie de l’entreprise. Nous travaillons actuellement sur différents cours, le premier à être publié étant Structure du site. Après cela, nous prévoyons toute une série de cours techniques de référencement. En raison de la taille de ce sujet – et de son importance – nous’Nous les avons découpés en morceaux plus petits et plus faciles à gérer. Recherchez-les en 2017.

HostAdvice: Quel est votre outil de référencement avancé préféré? Quel est votre outil de référencement préféré pour les débutants?

J’en ai des dizaines et j’ai du mal à choisir des favoris. Un outil qui’s m’a fait plaisir cette année est Moz’l’explorateur de mots-clés de s, qui je pense convient aux débutants et aux utilisateurs avancés. Un autre outil que nous ne voudrions vraiment pas’t veulent vivre sans est OnPage.org.

HostAdvice: Quels autres outils pensez-vous sont essentiels pour aujourd’hui’développeur WordPress?

Pour un développeur, nous avons un ensemble d’outils assez important. Allant d’un IDE (nous utilisons PHPStorm) à un outil CI (nous utilisons Travis) et à la gestion des packages pour PHP (Composer) et JavaScript (NPM / Yarn). Là’s tellement ici, nous pourrions parler pendant une heure à ce sujet.

HostAdvice: Quelle est la signification / l’histoire derrière le nom de l’entreprise Yoast?

Au début des années 2000’s, je parlais à beaucoup de conférences. Les gens ont toujours eu du mal à prononcer mon nom. En 2007, au SMX Stockholm, j’ai essayé d’expliquer mon nom à Rand Fishkin, quand il a dit: “O, que’s comme un toast avec un Y”. Yoast est né.

HostAdvice: Je comprends que votre femme travaille également chez Yoast – comment / pourquoi est-ce arrivé? Comment gérez-vous les défis inévitables de travailler ensemble et de passer essentiellement toutes vos heures de veille ensemble?

Elle ne’t juste travailler ici, elle dirige Yoast avec moi et Michiel. Sa contribution a toujours été là et est inestimable pour moi. Elle a créé la Yoast Academy et dirige une grande partie de notre marketing. Elle poursuivait une carrière universitaire avant de me rejoindre à Yoast, mais Yoast a juste commencé à grandir trop rapidement. Il’s très amusant de travailler ensemble comme ça, surtout qu’elle’s pas seulement ma femme; elle’s aussi mon meilleur ami et l’une des personnes les plus intelligentes que je’j’ai déjà rencontré.

HostAdvice: Je comprends que votre femme travaille également chez Yoast - comment / pourquoi est-ce arrivé? Comment gérez-vous les défis inévitables de travailler ensemble et de passer essentiellement toutes vos heures de veille ensemble?

HostAdvice: Combien d’employés avez-vous aujourd’hui? Où sont-ils situés?

Actuellement, nous employons près de 50 personnes dans le monde. Nous avons 35 Yoasters au siège de notre entreprise à Wijchen, aux Pays-Bas. En plus de cela, nous avons des employés en Italie.

HostAdvice: Combien d’heures par jour travaillez-vous normalement? Qu’aimez-vous faire lorsque vous ne travaillez pas?

Je ne’t suivre mes heures, comme un moyen de garder ma raison. Je passe aussi beaucoup de temps avec mes enfants et je les récupère directement à l’école à 14 h deux jours par semaine..

Jeffrey Wilson Administrator
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