Yoast – Aufbau erstklassiger SEO-Produkte

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Ein Interview mit Joost de Valk, Gründer & CEO, Yoast

Ich denke, dass fast jeder WordPress-Entwickler den Namen Yoast kennt – wenn nicht den Namen Joost de Valk – da das Yoast SEO-Plugin im Grunde das Standard-SEO-Plugin für WordPress ist. Es ist sicherlich eines der wenigen Plugins, die ich automatisch auf jeder WordPress-Website installiere. In diesem Interview diskutiere ich mit Joost die Änderungen in seiner Geschäftsstrategie und seinem Fokus, seine Pläne für Yoast und wie er die Zukunft von SEO- und WordPress-Plugins sieht.


Ein Interview mit Joost de Valk, Gründer und CEO von Yoast

HostAdvice: Bevor Sie sich mit Yoast und SEO befassen, erzählen Sie mir bitte ein wenig über sich selbst und wie Sie zu Ihrem heutigen Standort gekommen sind.

Mein Name ist Joost de Valk, Gründer und CEO von Yoast, Vater von drei Jungen und einem Mädchen und Ehemann von Marieke, der Yoast neben mir und unserem Geschäftspartner Michiel leitet. ich’Ich habe mich schon früh für Computer interessiert und 1994 mit zwölf Jahren meine erste Website gestartet. Anfang 2000’s, ich habe auch angefangen zu bloggen, hauptsächlich über Codierung, HTML und CSS. 2005 wurde ich vom Open-Source-Fehler gebissen, als ich am WebKit-Projekt beteiligt wurde.

Ich habe es nicht getan’Ich habe kein Interesse an SEO, bis ich 2006 verstand, wie sich dies auf alle von mir erstellten Websites auswirkte. Ich begann über SEO zu schreiben, was dazu führte, dass ich auf Konferenzen über SEO sprach. Bevor ich es wusste, war ich ein angesehener Experte in der Branche.

2010 traf ich die Entscheidung, ein eigenes Unternehmen zu gründen. Nach ungefähr zwei Jahren stellte ich meinen ersten Mitarbeiter ein, Michiel, der jetzt Partner ist. In den Jahren danach wuchs Yoast wie ein Lauffeuer, nicht zuletzt aufgrund des außer Kontrolle geratenen Erfolgs unseres Yoast SEO WordPress-Plugins.

HostAdvice: Vor einigen Jahren haben Sie beschlossen, zusätzlich zur bestehenden kostenlosen Version eine kostenpflichtige Premium-Version von Yoast SEO anzubieten. Was hat zu dieser Entscheidung geführt? Wie hat es sich herausgestellt? Haben Sie so viele Leute, die sich für die kostenpflichtige Version entschieden haben, wie Sie erwartet hatten??

Es’Es ist ganz einfach: Wenn wir für die Entwicklung eines Plugins bezahlt werden, können wir mehr in es investieren. Wir haben ein engagiertes Entwicklungsteam, das rund um die Uhr arbeitet, um unsere Plugins zu verbessern, neue Funktionen zu entwickeln und Nachforschungen anzustellen, um herauszufinden, worauf wir uns als Nächstes konzentrieren müssen. Unser Ziel ist es, SEO für alle verfügbar zu machen. Daher müssen wir brauchbare, stabile Plugins haben, die Ergebnisse liefern.

Es’Dies ist auch der Grund, warum wir uns so sehr auf Barrierefreiheit konzentrieren. Jeder, und wir meinen jeder, sollte in der Lage sein, unsere Plugins zu verwenden. Darüber hinaus, wenn Sie ein Softwareentwickler sind, ich’Ich rate Ihnen, dasselbe zu tun.

Wenn wir für unsere Arbeit bezahlt werden, können wir auch mehr zur Open Source-Welt beitragen. Wir haben mehrere Entwickler im Haus, die nur auf dem WordPress-Kern arbeiten. Wir fühlen es’Es ist unsere Pflicht, der Gemeinschaft und den Produkten, die uns so viel gegeben haben, etwas zurückzugeben.

HostAdvice: Vor einigen Jahren haben Sie beschlossen, zusätzlich zur bestehenden kostenlosen Version eine kostenpflichtige Premium-Version von Yoast SEO anzubieten. Was hat zu dieser Entscheidung geführt? Wie hat es sich herausgestellt - haben Sie so viele Leute, die sich für die kostenpflichtige Version entschieden haben, wie Sie erwartet hatten?

HostAdvice: Eine neuere, vielleicht noch überraschendere Änderung ist, dass Sie das Eigentum an Ihrem anderen äußerst beliebten WordPress-Plugin für Google Analytics verkauft haben. Sie haben in Ihrer Ankündigung angegeben, dass der Grund dafür so war, dass Sie es konnten “Konzentrieren Sie sich darauf, erstklassige SEO-Produkte zu entwickeln, von Plugins über Bewertungen bis hin zu eBooks und Schulungsprogrammen.” Isn’Es besteht ein großes Risiko, das Unternehmen auf SEO zu setzen, anstatt ein wenig zu diversifizieren?

SEO (einschließlich sozialer Optimierung) ist ein riesiger Markt. Das und den Analytics-Markt im Auge zu behalten, wurde für das Team zu einer großen Belastung. Da beide noch wuchsen, mussten wir entweder das Unternehmen viel schneller wachsen lassen, als wir es für möglich hielten, oder ein Produkt auswählen und “loswerden” des anderen. Wir haben uns für Letzteres entschieden, einen großartigen Käufer in Syed gesucht und gefunden und diesen Deal ziemlich schnell abgeschlossen.

HostAdvice: Können Sie mir eine Vorstellung von der prozentualen Aufschlüsselung der Einnahmen für jedes Ihrer Angebote geben – Plugins, Site Reviews / Consulting, eBooks und Schulungsprogramme??

Yoast SEO Premium ist unsere Haupteinnahmequelle. Website-Bewertungen und eBooks folgen in respektabler Entfernung. Unsere Akademie-Niederlassung wächst jedoch schnell. Die Leute genießen die Kurse, die wir anbieten, sehr. Mit unseren neuen Yoast SEO Care-Paketen konzentrieren wir uns jetzt auch mehr auf Dienstleistungen.

HostAdvice: Können Sie mir den Prozess Ihrer Website-Überprüfungen beschreiben??

Sicher, bevor Sie mit der Überprüfung beginnen, wird das Team nach unerwünschten Inhalten suchen. Wenn die Site diesen Test besteht, beginnt das Team, die Site aus der Ferne zu betrachten. Wie sieht es aus? Können Sie erkennen, was der Zweck der Website ist? Wie sind die Grafiken? Welche Art von Inhalten gibt es dort? Nachdem wir ein klares Bild von der Site haben, beginnen wir mit der eingehenden Analyse.

In diesen Bewertungen überprüfen wir viele Dinge. Es gibt über 300 Schecks auf unserer Liste. Unter anderem untersuchen wir die Geschwindigkeit der Website, die Bereitschaft für Mobilgeräte, die Nutzung sozialer Medien, den Code der verwendeten WordPress-Vorlage, die Struktur der Website, Fehlermeldungen und 404 Seiten. Wir neigen jedoch dazu, die meisten Probleme im Inhalt zu finden. Es ist sicherlich ein wunder Punkt auf vielen Websites. Und daran sollten Sie arbeiten, wenn Sie jemals möchten, dass Ihre Website funktioniert.

HostAdvice: Was sind die häufigsten Fehler oder Probleme, die Sie in diesen Bewertungen entdecken?

WordPress-Sites sind selten wirklich schlecht. Es gibt jedoch häufige Fehler, die Menschen machen. Bei diesen Überprüfungen tauchen immer wieder die gleichen Dinge auf. Websites neigen oft dazu, nach unmöglichen allgemeinen Schlüsselwörtern zu rangieren, deren Inhalt’Es ist nicht einmal geeignet, für eine Long-Tail-Nische zu rangieren. Meistens stellte sich heraus, dass sie noch nicht einmal eine ihrer Seiten optimiert haben. Deshalb können sie’Ich bekomme nichts, was hinter ihrer Homepage rangiert. Dies gilt für viele Websites da draußen. Inhalt ist der schwache Teil vieler Websites.

HostAdvice: Was ist einzigartig an Ihren eBooks und Schulungsprogrammen??

Sie richten sich an verschiedene Märkte. Unsere Website bietet jede Menge Informationen zu jeder Art von SEO-Frage, die Menschen haben könnten. Aufgrund der großen Anzahl von Beiträgen ist es jedoch manchmal schwierig zu erkennen, wie all dies zusammenpasst. Aus diesem Grund haben wir’Wir haben mehrere hochfokussierte eBooks über SEO für WordPress, Content SEO und UX geschrieben & Umwandlung. Im Dezember 2016 haben wir’Starten Sie ein neues Buch mit dem Namen Shop SEO. Bei letzterem geht es ausschließlich darum, Ihren Online-Shop zu verbessern.

Gleiches gilt für unsere Kurse. Diese bieten fokussierte Informationen in einem klaren Konzept. Benutzer können ein Thema in ihrer eigenen Zeit lernen, indem sie Videos ansehen, Texte lesen und das neu gewonnene Wissen in Tests testen. Unsere Kurse sind ein Erfolg, also wir’Wir konzentrieren uns weiterhin darauf.

HostAdvice: Ihr aktuelles eBook ist ”UX & Umstellung aus einer ganzheitlichen SEO-Perspektive.” Auf den ersten Blick denken viele Leute vielleicht, dass User Experience (UX) und SEO sehr wenig miteinander zu tun haben. Können Sie erklären, warum Sie sehen, dass sie sehr eng miteinander verbunden sind??

Wenn Sie dies lesen, sind wir’Wir haben ein weiteres eBook veröffentlicht, diesmal zur Verbesserung Ihres Online-Shops. In Bezug auf das UX-Buch haben UX und Conversion viel mit SEO zu tun. Aus unserer Sicht müssen Sie sich bemühen, das bestmögliche Ergebnis in den Suchrankings zu erzielen. Sie können niemals das beste Ergebnis erzielen, wenn Ihre Website unbrauchbar ist und keine Ergebnisse liefert. Sie müssen an jedem Aspekt Ihrer Website oder an Ihnen arbeiten’Ich werde nie irgendwohin kommen.

HostAdvice: Wen sehen Sie als Yoast?’s Hauptkonkurrenten? Wie unterscheiden Sie sich von ihnen??

Wir ziehen an’Ich denke nicht viel über unsere Konkurrenz nach. Wir’Schauen Sie sich an, was unsere Kunden brauchen und wie wir ihren Workflow verbessern können.

HostAdvice: Wie sehen Sie die Entwicklung des WordPress-Plugin-Marktes in den kommenden Jahren??

Es’Wir hoffen, dass sich das schnell fortsetzt. Dort’Wir denken, es ist Platz für mehrere weitere große Plugin-Unternehmen.

HostAdvice: Was sind die wichtigsten Änderungen, die Sie derzeit – und in den nächsten 1-3 Jahren – im Bereich SEO sehen??

Die Zukunft vorherzusagen ist nicht meine Stärke. Was wir sehen, ist ein intensiver Fokus auf AMP und strukturierte Daten, hauptsächlich JSON-LD. Wir’Wenn Sie viel über beide schreiben, hängt es ganz von der Art der Website ab, die Sie verwenden.

HostAdvice: Was sind Ihre zukünftigen Pläne für Ihre SEO-Plugins??

Um sich weiter zu verbessern 🙂

HostAdvice: Was sind Ihre zukünftigen Pläne für Ihre Bücher und Schulungen??

Unsere Yoast Academy wächst rasant, also wir’Ich werde diesen Teil des Unternehmens definitiv erweitern. Wir arbeiten derzeit an verschiedenen Kursen. Der erste, der veröffentlicht wird, ist Site Structure. Danach planen wir eine ganze Reihe von technischen SEO-Kursen. Aufgrund der Größe dieses Themas – und seiner Bedeutung – haben wir’Wir haben diese in kleinere, handlichere Stücke geschnitten. Suchen Sie nach diesen im Jahr 2017.

HostAdvice: Was ist Ihr bevorzugtes fortgeschrittenes SEO-Tool? Was ist Ihr Lieblings-SEO-Tool für Anfänger??

Ich habe Dutzende und es fällt mir schwer, Favoriten auszuwählen. Ein Werkzeug, das’s hat mich dieses Jahr glücklich gemacht ist Moz’s Keyword-Explorer, der meiner Meinung nach sowohl für Anfänger als auch für Fortgeschrittene geeignet ist. Ein anderes Werkzeug würden wir wirklich nicht’Ich möchte nicht ohne OnPage.org leben.

HostAdvice: Welche anderen Tools sind Ihrer Meinung nach für heute unerlässlich?’s WordPress-Entwickler?

Für einen Entwickler haben wir eine ganze Reihe von Tools. Angefangen von einer IDE (wir verwenden PHPStorm) bis zu einem CI-Tool (wir verwenden Travis) und Paketverwaltung für PHP (Composer) und JavaScript (NPM / Yarn). Dort’Es ist so viel hier, dass wir eine Stunde lang darüber reden könnten.

HostAdvice: Was ist die Bedeutung / Geschichte hinter dem Firmennamen Yoast??

Anfang 2000’s, ich habe auf vielen Konferenzen gesprochen. Die Leute hatten immer Schwierigkeiten, meinen Namen auszusprechen. 2007 versuchte ich bei SMX Stockholm Rand Randkin meinen Namen zu erklären, als er sagte: “O das’s wie Toast mit einem Y.”. Yoast wurde geboren.

HostAdvice: Ich verstehe, dass Ihre Frau auch bei Yoast arbeitet – wie / warum ist das zustande gekommen? Wie gehen Sie mit den unvermeidlichen Herausforderungen der Zusammenarbeit um und verbringen im Wesentlichen alle Ihre Wachstunden zusammen??

Sie tut es nicht’Um nicht nur hier zu arbeiten, führt sie Yoast neben mir und Michiel. Ihr Beitrag war schon immer da und ist für mich von unschätzbarem Wert. Sie hat die Yoast Academy gegründet und leitet einen großen Teil unseres Marketings. Sie verfolgte eine akademische Karriere, bevor sie zu Yoast kam, aber Yoast begann einfach zu schnell zu wachsen. Es’Es macht großen Spaß, so zusammenzuarbeiten, besonders als sie’ist nicht nur meine Frau; sie’s auch mein bester Freund und einer der klügsten Menschen, die ich’Ich habe mich jemals getroffen.

HostAdvice: Ich verstehe, dass Ihre Frau auch bei Yoast arbeitet - wie / warum ist das zustande gekommen? Wie gehen Sie mit den unvermeidlichen Herausforderungen um, wenn Sie zusammenarbeiten und im Wesentlichen alle Ihre Wachstunden zusammen verbringen?

HostAdvice: Wie viele Mitarbeiter haben Sie heute? Wo befinden Sie sich?

Derzeit beschäftigen wir weltweit fast 50 Mitarbeiter. Wir haben 35 Yoaster in unserer Firmenzentrale in Wijchen, Niederlande. Darüber hinaus haben wir Mitarbeiter in Italien.

HostAdvice: Wie viele Stunden am Tag arbeiten Sie normalerweise? Was machst du gerne, wenn du nicht arbeitest??

Ich ziehe an’Ich verfolge meine Stunden nicht, um meine geistige Gesundheit zu bewahren. Ich verbringe aber auch viel Zeit mit meinen Kindern und hole sie zwei Tage die Woche um 14 Uhr direkt aus der Schule ab.

Jeffrey Wilson Administrator
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